Karaoke Vivere entre Los 40 Principales
BTL
coordinadora de Nuevos Negocios de LS4 Radio Continental, se lanzó a recorrer las plazas y colegios con el estudio móvil de la radio ploteado de la marca. Invita a chicos y a padres a cantar el tema de “Chuavechito”, que su publicidad supo hacer conocido, y por supuesto, busca acercarse a su target.
Se trata de una acción puntual surgida a partir del cobranding entre la marca de suavizantes para la ropa Vivere, propietaria del tema Chuavechito que a travé de sus publicidades a lolargo de varios años ha sabido hacer famoso, y la FM Los 40 Principales.
La radio, por su parte, aporta para esta acción la dinámica de su estudio móvil, que ya está es también muy conocida entre los integrantes del público. Así, para esta acción, ambas marcas estan recorriendo plazas y colegios con un estudio movil de Los 40 Principales que está totalmente ploteado con material de "Chuavechito". Y el obetivo de ambas es que los chicos y sus padres se acerquen, con la excusa de cantar en vivo la canción de Vivere. Como recuerdo del entretenimiento, y del suceso d encuentro con estas marcas, los que se acercan se llevan el CD grabado con su canción.
¿Cómo surgió la idea de hacer este cobranding y en qué consiste éste exactamente?
La idea de hacer este cobranding surge a partir de la necesidad que tiene Vivere de comunicar sus dos nuevas fragancias, a través de una acción de BTL, potenciando dicha actividad a través del aire y los recursos de los 40 Principales.
Consiste en la instalación de un estudio de grabación móvil al que los niños y sus padres pueden asistir, cantar la canción de “Chuavechito” y llevarse su propio CD grabado con el jingle que interpretaron.
La acción fue desarrollada desde el departamento de Nuevos Negocios de los 40 Principales en su totalidad, ofreciéndole a Vivere una acción denominada “Llave en mano”. El Estudio Móvil recorrerá durante un mes todo Capital Federal, ubicándose en las salidas de los Jardines de Infantes, colegios ,y los fines de semana en parques y plazas.
¿Qué objetivos tiene la radio con esta acción?
El objetivo de la radio a través de esta acción y de todas las actividades de este estilo que se puedan desarrollar, es ofrecerle a sus clientes una innovadora comunicación de marca, potenciando todos los recursos con los que cuenta. Frente a sus oyentes, es otorgarles la posibilidad de participar de una actividad única desde un estudio de grabación real montado en el móvil.
¿Por qué la radio decide hacerlo para Los 40 Principales y no bajo su propia marca?
Los 40 Principales es una marca propia. La misma es a nivel internacional: se escucha en la Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Panamá y todo España.
¿Es la primera vez que la radio realiza este tipo de cobranding o qué antecedentes tienen de este tipo de acciones?
La radio, tanto con su FM Los 40 Principales como con Continental AM 590, realizan permanentemente cobrandings con sus clientes.
¿Qué expectativas tienen para esta acción?
La intención es poder abarcar la mayor cantidad de participaciones posibles, y generar un fuerte impacto visual en todas las personas que estén expuestas al móvil sin participación directa. Que todos los chicos junto a sus padres/madres sientan y vivencien lo que es ser parte del mundo de la radio a través del Estudio de Grabación Móvil.
¿Qué otras acciones de comunicación vendrán luego para Los 40 Principales?
Se está trabajando en varios proyectos de comunicación a través de cobrandings con clientes
Fuente: Infobrand. 30/07/2007
